1. En países en los que el salario mínimo es alrededor de $300 al mes, los libros de $20 se transforman en artículos de lujo para casi todos, excepto ese 20% que representan las clases acomodadas.
2. En estos países de América Latina hay alrededor de 125 millones de internautas hispanoparlantes (saquemos a Brasil de este asunto por los momentos porque 1.hablan portugués y 2.forman un universo distinto en desarrollo) – 34% de la población.
2.1 En España, hay unos 30 millones adicionales.
3. La industria editorial mexicana, la más «sólida» de América Latina, reporta que la piratería de libros va de un 20% a un (quizás exagerado) 60%.
El Libro en América Latina: situación actual y políticas públicas
Para mi estos tres puntos señalan indicios de un mercado potencial. Bastaría encontrar la forma de «capturar» al 10% de esos 155 millones de internautas para poder crear un nicho de capitalización interesante para blogueros y editores de ebooks.
También, por estas razones y otras, Hernán Casciari creó una forma innovadora de colocarle precio a la revista Orsai, basada en el «costo de periódicos del domingo» en cada país.
Entonces ¿cómo alcanzamos a estos millones de internautas? ¿con google? No, con facebook y twitter:
71 millones de hispanoparlantes en Facebook
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2 del top-10 de países usuarios de twitter, hablan español
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42% de las personas revisan twitter y facebook antes de cualquier otra cosa en la mañana
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La masificación de las redes sociales nos ha convertido a todos en curadores de contenido y proveedores de noticias. Cuando la mayoría consulte facebook antes de leer el periódico o encender la tele, cuando la mayoría obtenga sus noticias de las redes sociales, todo se reducirá –afortunada o lamentablemente– a cuántos «amigos» tienes.
Los pequeños editores y autores debemos tomar medidas para usar las redes sociales para nuestra ventaja. Estas son las que me parecen esenciales:
1. Reserva y protege tu nombre
Tu nombre es tu marca. Punto.
Usa namechk para verificar si tu nombre (o el nombre que deseas para tu sitio) está libre en todas las redes sociales.
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2. Registra un dominio propio y contrata un hospedaje
¿Por qué? ¡Hay varios servicios gratuitos!
¿Si? ¿Qué sucederá si un día blogspot desaparece? Además, la idea es fortalecer tu propia marca, no la de tu proveedor de servicio.
Por cierto, puedo ayudarte con esto.
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3. Usa un manejador de contenidos
Olvídate de contratar a un programador web cada vez que quieras actualizar tu página. ¡Actualízala tú mismo!
La mayoría de los hospedajes ofrecen instaladores para manejadores de contenido como wordpress y joomla.
La idea es que tengas un blog, aunque también puedes usarlo para páginas que ni de lejos parecen blogs.
La clave de todo está en conseguir una plantilla atractiva.
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4. Instala algunos plugins
Si instalaste wordpress, algunos de estos plugins pueden ayudarte a proyectar tu sitio web y mantenerlo relevante:
- Akismet es la mejor forma de eliminar el spam de los comentarios.
- Y si quieres tener un poco más de control en la conversación y ponerle riendas a los trolls, te recomiendo Disqus.
- ShareThis para que tus visitantes puedan compartir los artículos en las redes sociales.
- Tweetable permite twittear automáticamente cada vez que publicas un artículo. De esta forma, no tienes que estar compartiendo los vínculos manualmente en las redes sociales.
- Puntos adicionales si vinculas tu cuenta de twitter a tu facebook.
- Los expertos recomiendan escribir en el blog todos los días, o tres veces por semana como mínimo. Si no tienes el tiempo o la disciplina, puedes escribir varios artículos en una sentada y programarlos en el tiempo usando el WordPress Editorial Calendar.
- Hay gente que vive de hacer optimización de motores de búsqueda y no hay ningún plugin que pueda hacer el trabajo por ti, mágicamente. Pero el All in one SEO pack permite hacer lo básico para comenzar a posicionar tu web entre los principales resultados de google.
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5. Analiza tus visitas
Creo que 1 de cada 10 personas que leen un blog se comprometen a dejar un comentario. Puedes usar esa regla (o una variante que te inventes), o puedes irte a los números de verdad.
¿Sabes cómo llega la gente a tu sitio? ¿Qué buscaron en google? ¿A cuál artículo le hicieron click en facebook? ¿Sabes de dónde son?
- Regístrate gratuitamente en google analytics. Te asignarán un código que debes colocar en alguna parte de tu sitio.
- Para eso, instala un plugin como Google Analyticator (hay decenas de plugins para google analytics)
- y configúralo con el código que te dieron.
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6. Rastrea la conversación
Las interfaces de facebook y twitter están hechas para que inviertas tiempo en sus sitios, no para trabajar.
Si no quieres perder una mañana viendo fotos ajenas y leyendo actualizaciones irrelevantes, te recomiendo que uses un cuadro de mandos como TweetDeck o, mi favorito, HootSuite.
Estas aplicaciones, herramientas esenciales de todos los community managers, permiten monitorear la web social en tiempo real, de forma que puedas saber de quiénes están hablando y de qué, permitiéndote participar en varias conversaciones sobre los temas que te interesen (y por supuesto, arrastrar gente hacia tu sitio web).
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7. Se breve
Tres características que deben tener tus artículos:
- Menos de 700 palabras.
- Párrafos cortos.
- Muchas listas.
De esa forma, la gente leerá tus artículos en lugar de repasarlos por encima.
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8. Genera contenido valioso
Por supuesto, ninguno de estos consejos sirven de mucho si no publicas contenido interesante.
Quizás lo más importante es convertirte en lo que Chris Brogan llama un agente de confianza: alguien con buena reputación, con fama de aportar bienestar al mundo.
Para ello, lo principal es no promocionarte directamente, sino crear confianza y autoridad ofreciendo de manera gratuita consejos, opiniones, reseñas y otros artículos que la gente considera valiosos. Ser útil para otros es la forma más segura de construir una buena reputación en línea y ganar nuevos lectores.